Naam van het project: LEASE A JEANS Powered by MUD Jeans

Initiatiefnemer: Bert van Son

Categorie: Mooiste Ondernemersinitiatief aangeboden door DOEN

1. Beschrijving

Lease a Jeans , Iedereen kan voortaan een duurzame jeans leasen voor een vast laag bedrag per maand. De broek is gemaakt van organisch en gerecycled katoen en wordt verantwoord geproduceerd.

Het idee is dat Mud Jeans eigenaar blijft van de biologische katoen en deze bij terug gave van de klant weer gebruikt om nieuwe denim van te maken .

De klant krijgt een eenvoudige overeenkomst ter ondertekening voorgelegd. En betaald eenmalig een instapbedrag van 20 euro. Vervolgens betaalt hij een jaar lang 5 euro per maand. Na deze leaseperiode heeft de klant drie opties.

Hij stuurt de broek retour of de kiest een nieuw model uit en betaalt 7,50 euro verzendkosten en opnieuw 12 maandtermijnen van 5 euro. Derde optie is dat de klant nog 4 extra ‘statiegeld’-maandtermijnen van 5 euro betaalt, waarna hij de broek zo lang als hij wil kan blijven dragen. Als hij na enkele jaren draagplezier besluit zijn broek in te leveren, krijgt hij ‘statiegeld’ van 20 euro terug als korting op zijn volgende aankoop. In alle gevallen blijft de broek (biologische katoenen grondstof ) eigendom van Mud Jeans.

2. Context

Wij zijn lid van MVO nederland en zitten in de KOPLOPERS Groep. Hier werd ik “getriggered” door een presentatie van Bas Luiting , nu oprichter van de stichting circulaire economie. Hij vertelde over de nood om over te stappen van verbruik naar gebruik. En over niet de bezitter van iets te zijn maar het mogen gebruiker van iets. Om zo de circulaire economie op gang te brengen, wij hebben dit verwezenlijkt met: ” Lease a Jeans ”

3. Organisatiestructuur

Mud Jeans International heeft drie vaste medewerkers twee stagieresvan de universiteit Twente SAXION .De logistieke werkzaamheden zijn uitbesteed net zoals de boekhouding etc.Voor onze PR werken wij met een PR bureau. Ons externe design team werkt per opdracht .

4. Financiering

Tot op heden is alles door mij privé gefinancierd. Wij verkopen via onze webshop en ook in een aantal winkels Op dit moment wordt er een model uitgewerkt om een shop in shop over twee honderd winkels in Europa uit te rollen. Vooral in Duitsland krijgen wij zeer positieve respons van winkeliers. We hebben onze eigen “Flagship store” in Belgie Gent

5. Professionaliteit

Niet van toepassing

6. Aantrekkingskracht

Wij hebben dit concept als eerste en enige in de wereld op 17 januari gelanceerd. Daarna is de stroom van kranten berichten , trekking topic op twitter , bloggers (zal ik hier niet noemen ) tot aan New York opgenomen.

Print media:

  • • Telegraaf, 19 jan 2012: ‘Lease een spijkerbroek’, column door Marie-Claire vd Berg op pag 18 Groene Telegraaf (oplage 588.000)
  • • Algemeen Dagblad, 22 januari, pag 13, ‘Je leasejeans lever je na een jaartje weer in’. (oplage 381.000)
  • • Spits, 22 januari. Artikel over duurzame mode waarin Mud Jeans genoemd wordt in apart kader (oplage 375.000)

Te verwachten:

  • • Esta, Week 9, Lease a Jeans in groter artikel over duurzame mode door Marie-Claire vd Berg
  • • Viva: Adjunct hoofdredacteur Josine Modderman;-) heeft een lease a jeans ontvangen en maakt er melding van in haar tweewekelijkse column voor VIVA
  • • Happinez (editie eind april)
  • • AMagazine Lekker Weten van EkoPlaza (via Sigrid Koeleman-Lamers). Verschijning half maart (oplage 170.000, gratis verkrijgbaar in alle vestigingen van EkoPlaza
  • • Kort artikel in P+ Magazine (Dianne heeft gesproken met hoofdredacteur Jan Bom)
  • • Mail en Win actie plus redactionele aandacht in gratis tabloid krant De Betere Wereld, oplage 550.000
  • Radio & TV
  • • BRN, 19 jan 2013, 10.35. Item van 1 minuuut over Lease a Jeans in een interview met Mark Beumer van MVO Nederland). http://www.bnr.nl/?service=player&type=archief&fragment=2013011910350960#.UPpzrE5cKso.email
  • • Radio programma Amsterdam FM. Goede Zaken, 18 jan 2013. Interview van 2 keer 5 minuten met Bert van Son. https://soundcloud.com/retailactueel/bert-van-son-over-mud-jeans
  • • BNR Duurzaam, interview door Hester van Dijk met Bert van Son. Opname interview van 8-9 minuten op 25 jan 2013, uitzending op 26 jan om 9.30 en 17.30 uur (ruim 650.000 luisteraars)
  • http://www.fastcoexist.com/1681388/dont-buy-those-expensive-jeans-lease-them-instead

7. Exploitatie

Niet van toepassing

8. Regio

Wij zijn gevestigd in Rhenen.

9. Energiebron en techniek

Dit gaat niet over energie maar het aanjagen van de circulaire economie . Het hergebruiken van grondstoffen.

10. Kennis delen

Wij hebben voorgesteld aan Dutch Spirit onze ervaringen met hen te delen voor het opzetten van Lease a Suit. Zij recycleren polyester om daar weer nieuwe pakken van te maken

11. Overtuig de jury

Mud Jeans heeft ‘Lease a Jeans’ geïntroduceerd, een innovatief modeconcept dat mode niet alleen betaalbaar, maar nu ook écht duurzaam maakt. Zij is daarmee de eerste in de wereld van de fashion industrie. Het verbouwen van katoen kost enorm veel water ook bij onze biologische katoen .wel 8000 liter voor een spijkerbroek. Daarom is hergebruik van oude vezels een nog betere optie .Onze Turkse fabrikant kan nu al 50 % hergebruiken in de nieuwe te fabriceren denim. Het voordeel hiervan is enorm. Dus op naar de Circulaire Economie

12. Beeldmateriaal

Lease a Jeans (boekenlegger)